亚博App-官网下载 广告业 亚博app下载安装_电通安吉斯集团发布 《遇见”隐“响力:移动原生广告白皮书》

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亚博app下载安装:2017年6月28日,上海——电通安基斯集团领先的媒体合作伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC、一电信息,以及研究合作伙伴AdMaster、尼尔森率先发布《邂逅”隐“响力:移动原生广告白皮书》,这是行业内首次大规模的行业主导研究。通过分析移动市场的趋势和人群的特点,对移动终端广告的形式和效果提出了全新的看法,并指导了行业的发展。据CNNIC 2016年第39期《中国互联网发展报告》统计,中国消费者在移动端的快速增长令人惊叹。

7.31亿互联网用户中,95%是移动互联网用户,1.73亿人仅使用移动互联网;从年龄来看,20-39岁的骨干群体占网民总数的53%。手机APP上线时间下降113%,远高于PC 4.5%。感受到这种强劲的趋势和其中隐藏的新的营销机会,电通安基斯集团于今年3月启动了领先行业研究。

大中华区总裁兼电通传媒大中华区首席执行官简伯刚、电通安集团中国区数字发展执行副总裁兼大中华区全球媒体合作伙伴负责人陈与6家媒体合作伙伴、2家研究合作伙伴共同参加了会议,并与客户、行业专家及300余位媒体人士分享了研究成果。这份白皮书的发起人、Amplify China总裁简伯刚在开幕词中说:“在中国市场,消费者在移动终端上花费的时间和产生的流量的快速增长令人惊叹,移动互联网用户和移动应用的发展已经引起了全世界的关注。

放大聚焦于媒体生态的变化和价值的重塑。从去年的互联网智能电视报道到今天的对话原生广告,我们致力于关注最近的营销生态和趋势。”在发布会现场,尼尔森数字营销优化副总裁林文达带来了“致胜5寸,中国移动市场趋势”分享;凯洛中国数据与战略董事总经理杨美娟为观众做了题为“如何在碎片化的时代有效谈素质人”的演讲;功放全球媒体合作总监洪磊推出“情景营销:本土信息流的隐藏力量”案例分享;京硕科技的首席创始人蔡依成理解“除了知名度之外,移动营销效果的评价维度”。

相比网民在移动端花费的时间,营销潜力几乎没有释放出来。对于代理商来说,虽然他们指出移动广告的机会没有得到充分利用,但是移动广告的效果、衡量标准以及客户的关注点都是移动广告快速成长和效果挖掘中的难题。

白皮书认为,受众的情景化移动营销早已是发展的核心;其中,手机原生广告最为抢眼,将成为手机广告的主要增长点,信息流投资的效果早已难以确定;在用户习惯上,信息阅读器经过社交和搜索成为亚博App主要的移动网络;手机原生广告的输入效果取决于对话、分享意愿、采访深度等综合指标。总的来说,手机广告将是品牌广告的一个机会。Amplify全球媒体合作伙伴负责人陈总结道:“消费者向移动终端的大规模迁移已经初具规模,我们也可以从各方的行业数据中得到检验,所以从大行业的角度来看,移动广告的发展是必然的。移动环境是碎片化的,合适的广告形式和内容呈现方式是不同的。

通过调查发现,原生信息流形式是移动终端最没有潜力的广告形式。这一次广告效果是靠问题,监控问题,希望能给行业的发展带来有益的思考。

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